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很久沒有真正坐在電視機(jī)前看電視了，在國慶期間陪家人看了幾晚電視，于是發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在電視臺(tái)一個(gè)非常尷尬的心理：在播放廣告的時(shí)候，往往在告訴你，此次距離廣告結(jié)束還有多少時(shí)間。當(dāng)然這種情況一兩年前就已經(jīng)發(fā)生了，不過當(dāng)時(shí)局限于個(gè)別電視臺(tái)，但是現(xiàn)在已經(jīng)普遍化。其實(shí)不僅傳統(tǒng)電視臺(tái)面臨這樣的一個(gè)尷尬的情況，就算是新興的視頻行業(yè)也面臨這樣的一種情況。
當(dāng)電視臺(tái)告訴你此處距離廣告結(jié)束還有多少秒的時(shí)候，其實(shí)電視臺(tái)在暗示地告訴觀眾：我知道你很煩，我知道廣告沒有價(jià)值看，所以我告訴你距離節(jié)目開始還有多少時(shí)間，你可以趁這個(gè)簡短的間隙去上個(gè)廁所，打個(gè)電話等等，兩分鐘之后回來還來得及。要知道這樣一個(gè)小動(dòng)作，其實(shí)折射了電視臺(tái)的一種非常尷尬的心理，一方面，廣告主是它的客戶，另一方面觀眾又是它的上帝。它處于在兩者之間很難擺平的一個(gè)尷尬的心理，如果廣告多一點(diǎn)，那么用戶體驗(yàn)就會(huì)下降，如果用戶體驗(yàn)提高得很好，沒什么廣告，那么公司的盈利就會(huì)受到影響。
互聯(lián)網(wǎng)上的電視臺(tái)
大家都知道互聯(lián)網(wǎng)是一塊新大陸，但是所有人都在按照傳統(tǒng)媒體的那種邏輯，那種思維方法，那種行為的定式在互聯(lián)網(wǎng)上展開自己的商業(yè)運(yùn)營，所有我們看到，我們的視頻網(wǎng)站也落入了相同的困境。
大家都知道每個(gè)視頻前都會(huì)有廣告，所有我們?cè)诳匆曨l之前往往暫停一下，等下直接跳過廣告。但現(xiàn)在 youku 等視頻網(wǎng)站已經(jīng)逼迫急待地要盈利，于是它們做了一個(gè)艱難的決定：每個(gè)視頻開始的時(shí)候都不能暫停，一定要用戶看完它們廣告。當(dāng)一個(gè)行業(yè)的老大發(fā)展到要強(qiáng)迫用戶看廣告來實(shí)現(xiàn)收入，那么你可以想象一下這個(gè)行業(yè)所處的困境。其實(shí)說白了，現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站就是互聯(lián)網(wǎng)上的電視臺(tái)，所以視頻網(wǎng)站也繼承了傳統(tǒng)電視行業(yè)所面臨的困境。
我相信未來的視頻網(wǎng)站在商業(yè)模式上會(huì)有重大的改變，畢竟強(qiáng)迫用戶看廣告不是明智之選。究竟它朝那個(gè)方向發(fā)展，我無法預(yù)測(cè)，甚至幾個(gè)模式同時(shí)存在也可能。但在我心中有兩個(gè)不錯(cuò)的方向。
視頻與電子商務(wù)結(jié)合
視頻與電子商務(wù)結(jié)合：就是說在視頻旁邊放上與視頻內(nèi)容有關(guān)的產(chǎn)品的鏈接。比如說現(xiàn)在的電視連續(xù)劇很多有植入廣告，可能用戶在看某部電視劇的時(shí)候喜歡上某一款產(chǎn)品，那么可以在視頻旁邊放上視頻內(nèi)容一些產(chǎn)品的鏈接；也可能用戶在看電影的時(shí)候喜歡上電影里某一件物品，那么電影旁邊也可以放一些電影衍生品的一些鏈接……
視頻與社交結(jié)合
視頻與社交結(jié)合：正如 ifanr 之前采訪的Chill。這模式可以讓人們一起觀看視頻，進(jìn)行實(shí)時(shí)的互動(dòng)。當(dāng)然也可以塑造出一些虛擬的人物形象或者商品，實(shí)行差異化的服務(wù)，通過商品或服務(wù)的銷售來盈利。
最后的話
按照傳統(tǒng)媒體的那種邏輯，那種思維方法，那種行為的定式來經(jīng)營視頻網(wǎng)站，只能把視頻網(wǎng)站做成互聯(lián)網(wǎng)上的電視臺(tái)。這種存在內(nèi)在沖突的商業(yè)模式已經(jīng)不適合這個(gè)時(shí)代了，到了需要它做出改變的時(shí)候。之前一兩年的內(nèi)容版權(quán)大戰(zhàn)中使一部分中小視頻網(wǎng)站倒閉，可能下一場(chǎng)改變格局的戰(zhàn)爭就是“用戶體驗(yàn)”之爭。
