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六部開(kāi)年大劇創(chuàng)收視、點(diǎn)擊新高
互聯(lián)網(wǎng)搶了傳統(tǒng)媒體的風(fēng)頭，電視臺(tái)將走向尾聲？
這種說(shuō)法可能落伍了。事實(shí)上，今年以來(lái)，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的合作越來(lái)越緊密，有人用“競(jìng)合”兩個(gè)字歸納了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)的這一趨勢(shì)。
6部大劇接連打破收視巔峰
2012年視頻網(wǎng)站版權(quán)之爭(zhēng)進(jìn)入尾聲，而凸顯視頻網(wǎng)站媒體平臺(tái)價(jià)值與“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”深度營(yíng)銷價(jià)值的“大劇”播出取得顯著成果。僅在愛(ài)奇藝，其自春節(jié)前后陸續(xù)上線的《新西游記》、《北京愛(ài)情故事》、《宮鎖珠簾》、《怪俠歐陽(yáng)德》、《深宮諜影》、《愛(ài)情睡醒了》等六部大劇網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量便已先后連續(xù)突破2億，更有《愛(ài)情睡醒了》單劇點(diǎn)擊量突破3．5億，成為互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)電視劇收視又一高峰。在愛(ài)奇藝連續(xù)六部大劇收視破“2億”的背后，另一個(gè)行業(yè)信號(hào)日益凸顯：高品質(zhì)網(wǎng)絡(luò)視頻與傳統(tǒng)電視臺(tái)深度攜手，挖掘電視劇播出市場(chǎng)潛力與營(yíng)銷價(jià)值，創(chuàng)造收視共振的聯(lián)動(dòng)大劇時(shí)代悄然來(lái)臨。
發(fā)揮各自優(yōu)勢(shì)
談及連續(xù)六部大劇點(diǎn)擊破2億，愛(ài)奇藝運(yùn)營(yíng)副總裁耿曉華表示：“愛(ài)奇藝近期上線的多部電視劇均是聯(lián)合省級(jí)衛(wèi)視同步播出，基本囊括本季熱播的所有劇目。多部大劇連續(xù)破2億的成績(jī)，一是得益于百度搜索精準(zhǔn)的營(yíng)銷數(shù)據(jù)判斷，二則是1＋1＋1愛(ài)奇藝大劇共振營(yíng)銷模式。2012年是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)提升媒體影響力和商業(yè)價(jià)值的一年，與各家優(yōu)秀衛(wèi)視攜手，共同打造臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)大劇時(shí)代是愛(ài)奇藝2012年重要的大劇戰(zhàn)略。”
如其所言，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新與用戶市場(chǎng)的不斷成熟，正版、流暢、高品質(zhì)視頻網(wǎng)站已成為電視媒體之外，觀眾收看電視劇的一大選擇。網(wǎng)絡(luò)的自媒體屬性與互動(dòng)特性，也讓傳統(tǒng)的電視劇播出及觀看模式悄然發(fā)生變化。電視上看劇、網(wǎng)絡(luò)上跟劇、再到SNS平臺(tái)上吐槽評(píng)劇，網(wǎng)絡(luò)與電視的攜手，為觀眾奉獻(xiàn)了一場(chǎng)劇里劇外全方位看劇、評(píng)劇的饕餮大餐。在這場(chǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)共同參與的盛宴中，一部部不同于以往的，收視率、影響力與互動(dòng)性并存的超級(jí)“大劇”時(shí)代悄然而生。
新媒體？舊媒體？邁向全媒體
“所謂新媒體、傳統(tǒng)媒體的劃分只是在玩概念。事實(shí)上，文化產(chǎn)業(yè)永遠(yuǎn)擺脫不了內(nèi)容為王的事實(shí)。”業(yè)內(nèi)人士分析指出。電視臺(tái)也好、互聯(lián)網(wǎng)也罷，都是一個(gè)傳輸?shù)耐ǖ?。各種傳輸通道有各自獨(dú)特的定位和優(yōu)勢(shì)，也存在互補(bǔ)的作用。“但是好的內(nèi)容和制作才是根本。”在這場(chǎng)“大劇”誕生過(guò)程中，傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)視頻的攜手是前提，高品質(zhì)媒體平臺(tái)、全媒體營(yíng)銷深度聯(lián)動(dòng)則成為直接指向播出效果的決定性因素。以前一段時(shí)間在湖南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝同步播出的古裝諜戰(zhàn)劇《深宮諜影》為例，該劇在大劇云集競(jìng)爭(zhēng)激烈的2012年開(kāi)春季，依舊創(chuàng)下湖南衛(wèi)視2．12％的高收視率、愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量2．3億的收視成績(jī)，即便該劇已經(jīng)播出結(jié)束，其網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的點(diǎn)擊量依舊在不斷攀升。據(jù)了解，在該劇播出前后，湖南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝同時(shí)拿出各自平臺(tái)優(yōu)厚資源，對(duì)該劇進(jìn)行全媒體平臺(tái)推廣，并在雙方官方微博平臺(tái)舉辦“看劇吐槽”互動(dòng)活動(dòng)并對(duì)活動(dòng)進(jìn)行雙方平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)推廣。在由上而下、鋪天蓋地的全媒體推廣與由下至上、你來(lái)我往的與觀眾SNS平臺(tái)互動(dòng)中，為該劇帶來(lái)的自然是收視率與影響力的共同提升，而這種高品質(zhì)平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手的全媒體大劇營(yíng)銷的成功，也讓湖南衛(wèi)視與愛(ài)奇藝雙方再次實(shí)現(xiàn)了在大劇營(yíng)銷領(lǐng)域的行業(yè)領(lǐng)跑。
