- 我們的專業(yè)品牌服務(wù)商：網(wǎng)站建設(shè)、品牌策劃設(shè)計(jì)、網(wǎng)站優(yōu)化、網(wǎng)站推廣等業(yè)務(wù)
首頁-新聞中心-行業(yè)新聞
滾動(dòng)新聞是網(wǎng)絡(luò)新聞中最能體現(xiàn)新聞時(shí)效、反映網(wǎng)絡(luò)報(bào)道特色的手段之一，也是新聞網(wǎng)站快速及時(shí)處理突發(fā)新聞、最新動(dòng)態(tài)消息的的重要方式。當(dāng)網(wǎng)站獲得最新新聞后，一般有兩種處理方式，一種是直接刪除現(xiàn)存頁面中的內(nèi)容，替換上最新新聞，還有一種方式就是利用動(dòng)態(tài)的滾動(dòng)條，將最新、最近新聞以滾動(dòng)新聞的形式發(fā)布出去。大多數(shù)網(wǎng)站會(huì)選擇后者，因此采用滾動(dòng)新聞既能保持新聞的新鮮度，又能保證新聞的信息量。
滾動(dòng)新聞的特點(diǎn)
滾動(dòng)新聞具有三大特點(diǎn)。第一是全時(shí)性發(fā)布，全時(shí)性知曉。網(wǎng)絡(luò)新聞是全時(shí)性新聞，但這種全時(shí)性主要體現(xiàn)在發(fā)布環(huán)節(jié)，即只能是編輯將新聞發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫中。由于網(wǎng)站首頁、頻道主頁等主要瀏覽區(qū)域的頁面空間有限，用戶并不能實(shí)現(xiàn)全時(shí)知曉。滾動(dòng)新聞的發(fā)布不受時(shí)間和空間限制，與網(wǎng)頁上的其他新聞相比，后者一般都會(huì)在網(wǎng)頁上保留一定的時(shí)間和相對(duì)穩(wěn)定的位置，而前者則會(huì)根據(jù)新聞的價(jià)值和網(wǎng)站的需要，可隨時(shí)發(fā)布也可隨時(shí)被替換。
第二是新聞量大、單位頁面承載新聞條數(shù)多。一方面，相同的網(wǎng)頁空間，發(fā)布滾動(dòng)新聞比發(fā)布固定新聞多出2-3倍，網(wǎng)站可以在滾動(dòng)新聞區(qū)發(fā)布大量的新聞;另一方面，滾動(dòng)新聞的更新頻率相比其他新聞要高，這也就意味著單位頁面能承載更多的新聞，傳遞出更多的信息。以新華網(wǎng)首頁滾動(dòng)新聞區(qū)為例，每一輪次發(fā)布的新聞為20條，每天大約要輪換6次，僅滾動(dòng)新聞區(qū)每天就能發(fā)布新聞120條。
第三是以跳動(dòng)性吸引網(wǎng)民的眼球。滾動(dòng)新聞一般采用自下而上滾動(dòng)或者自左至右滾動(dòng)兩種方式，無論哪種方式都不需要在網(wǎng)頁中占據(jù)大塊的面積。因此，滾動(dòng)新聞吸引用戶不是依靠面積、位置，而主要是依靠滾動(dòng)的跳躍性來吸引眼球。
滾動(dòng)報(bào)道與實(shí)時(shí)報(bào)道、文字直播本質(zhì)上有相通性，三者都建立在互聯(lián)網(wǎng)快速及時(shí)、超時(shí)空以及海量無限的基礎(chǔ)上，力求第一時(shí)間報(bào)道新聞，動(dòng)態(tài)追蹤新聞事態(tài)的演進(jìn)與變化。不同點(diǎn)在于，滾動(dòng)新聞可以是同一事件，也可以是不同事件的報(bào)道，實(shí)時(shí)報(bào)道和文字直播都是針對(duì)同一新聞不間斷地連續(xù)報(bào)道;在時(shí)效性上，滾動(dòng)新聞最弱，它更強(qiáng)調(diào)新聞發(fā)布的呈現(xiàn)形式，實(shí)時(shí)報(bào)道和文字直播的時(shí)效性則更強(qiáng)，有時(shí)甚至是同步報(bào)道。
滾動(dòng)新聞的類別
根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的性質(zhì)，滾動(dòng)新聞分為兩類：一類是常態(tài)報(bào)道的滾動(dòng)發(fā)布，一類是突發(fā)事件的滾動(dòng)編寫。
常態(tài)報(bào)道采用滾動(dòng)的方式發(fā)布，是互聯(lián)網(wǎng)海量信息與網(wǎng)頁有效頁面有限的矛盾造成的一種必然結(jié)果。雖然網(wǎng)絡(luò)能夠容納海量新聞，但網(wǎng)頁的容量，特別是網(wǎng)站首頁首屏的容量非常有限。因此，網(wǎng)站在設(shè)計(jì)、編排網(wǎng)頁時(shí)，會(huì)將大部分的位置和空間留給重要新聞，且保證重要新聞的停留時(shí)間。對(duì)于一般價(jià)值的新聞則只能采用滾動(dòng)的方式發(fā)布，這樣既能保證新聞的時(shí)效性，又不占用太多的網(wǎng)頁空間。
針對(duì)日常報(bào)道，滾動(dòng)可以理解為一種表現(xiàn)新聞的形式，是按照網(wǎng)站新聞選稿標(biāo)準(zhǔn)，將已錄入網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布系統(tǒng)中的稿件挑選出有價(jià)值的新聞，以逐條滾屏的方式呈現(xiàn)出來。這類滾動(dòng)新聞側(cè)重于編輯，考量的是網(wǎng)絡(luò)編輯選稿把關(guān)能力和標(biāo)題制作能力。網(wǎng)站編輯要從海量信息中選擇次重點(diǎn)新聞或需要推介的新聞到滾動(dòng)列表，在選擇時(shí)要從真實(shí)性、時(shí)效性、顯著性、地域性等價(jià)值要素方面進(jìn)行判斷，在選擇后要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯特點(diǎn)對(duì)標(biāo)題進(jìn)行修改制作。由于滾動(dòng)新聞需要在第一時(shí)間快速發(fā)布，因此，留給編輯選擇、處理稿件的時(shí)間并不多，如果編輯沒有良好的新聞處理能力，就會(huì)出現(xiàn)稿件重復(fù)、新聞價(jià)值參差不齊、標(biāo)題缺少亮點(diǎn)等問題。
重大突發(fā)事件發(fā)生后不間斷地滾動(dòng)報(bào)道是符合網(wǎng)絡(luò)新聞特點(diǎn)的一種報(bào)道方式。過去，傳統(tǒng)媒體報(bào)道新聞都是要等新聞事件結(jié)束后才寫消息報(bào)道，但網(wǎng)絡(luò)媒體必須要做到隨時(shí)有消息隨時(shí)更新隨時(shí)發(fā)布,及時(shí)傳遞出新聞事件的最新動(dòng)態(tài)和發(fā)展。盡管報(bào)道的內(nèi)容是散亂的、碎片化的，來源是無序的、多頭的，但滾動(dòng)報(bào)道一經(jīng)整合就能從整體上反映出新聞事態(tài)的進(jìn)展與演變過程。
2007年6月，廣州日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成立了全國報(bào)紙第一家滾動(dòng)新聞部。滾動(dòng)新聞部以《廣州日?qǐng)?bào)》下屬的大洋網(wǎng)為平臺(tái)，以報(bào)紙記者為采訪主體，利用快速、機(jī)動(dòng)機(jī)制為網(wǎng)站和報(bào)紙同時(shí)提供內(nèi)容。滾動(dòng)新聞部的新聞報(bào)道就主要是針對(duì)重大、突發(fā)新聞而進(jìn)行的采寫與編發(fā)。一般而言，擁有多種媒介的報(bào)業(yè)集團(tuán)或傳媒集團(tuán)，都具備融合平媒的采訪力量和網(wǎng)媒的渠道優(yōu)勢(shì)，第一時(shí)間快速滾動(dòng)播報(bào)突發(fā)新聞的條件。
滾動(dòng)新聞的寫作技巧
滾動(dòng)新聞的寫作主要體現(xiàn)在重大突發(fā)新聞上。網(wǎng)站具有快速、及時(shí)報(bào)道突發(fā)事件的先天優(yōu)勢(shì)，擁有新聞采訪權(quán)的網(wǎng)站又有具有原創(chuàng)、獨(dú)家、首發(fā)的優(yōu)勢(shì)，兩方面密切結(jié)合，就能在重大突發(fā)新聞發(fā)生的第一時(shí)間組織自己的采訪、報(bào)道隊(duì)伍進(jìn)入新聞現(xiàn)場(chǎng)，以短訊、快訊、現(xiàn)場(chǎng)連線、手機(jī)圖片等方式滾動(dòng)發(fā)布事件最新進(jìn)展。而如何為網(wǎng)站寫作滾動(dòng)新聞達(dá)到不間斷報(bào)道的目的和要求，就需要掌握滾動(dòng)新聞的寫作要求和技巧。
滾動(dòng)新聞的寫作不同于一般消息，也不同于現(xiàn)場(chǎng)短新聞。第一，滾動(dòng)新聞的寫作是一種“短”、“平”、“快”式的寫作，文章要短，幾句話甚至一句話描述一個(gè)新聞事件或者事件的一個(gè)片段，不要求完整的新聞5w，不追求整體事實(shí)的全面性。但是，單條滾動(dòng)新聞要表述完整、交代清楚，對(duì)于一時(shí)不能完整表述的，要在文中給出解釋并及時(shí)追蹤、隨時(shí)更新，不能停留在碎片化的信息傳遞上。比如下面這條“廣東九江大橋坍塌”的滾動(dòng)新聞：
廣州日?qǐng)?bào)滾動(dòng)新聞部報(bào)道：
2007年6月15日上午5時(shí)許，廣東，325國道九江大橋被一艘運(yùn)輸船撞擊橋墩，造成200多米橋面坍塌，現(xiàn)事故正在處理中。
這條新聞僅僅只有64個(gè)字，但清晰地交代了時(shí)間、地點(diǎn)和事件，并簡單描繪了現(xiàn)場(chǎng)情況，還留下了新聞后續(xù)報(bào)道的伏筆。
第二，快速報(bào)道?？梢栽谛侣劕F(xiàn)場(chǎng)與后方連線介紹情況，可以用手機(jī)發(fā)送微博直接上傳到網(wǎng)站，還可以用帶有傳輸功能的相機(jī)拍攝照片迅速傳回后方。2010年全國“兩會(huì)”報(bào)道中，很多媒體記者在人民大會(huì)堂現(xiàn)場(chǎng)用手機(jī)上傳內(nèi)容到微博的方式，三言兩語就將在會(huì)場(chǎng)直擊的場(chǎng)景或花絮快速發(fā)布出去。廣州日?qǐng)?bào)在“廣東九江大橋坍塌”的滾動(dòng)報(bào)道中，從新聞發(fā)生到通過大洋網(wǎng)報(bào)出新聞只有幾個(gè)小時(shí)，而趕到現(xiàn)場(chǎng)的記者在短短一個(gè)小時(shí)之內(nèi)發(fā)回了4條消息，最短的時(shí)間間隔只有7分鐘。
第三，寫作平實(shí)，用簡潔的、白描式語言介紹新聞現(xiàn)場(chǎng)的所見所聞，不穿靴戴帽，不濃墨重彩。重大突發(fā)事件中的滾動(dòng)新聞處于事態(tài)發(fā)展之中，不僅有前一段的鋪陳，也還有后續(xù)的報(bào)道，因此不是孤立、單獨(dú)的報(bào)道，而且滾動(dòng)新聞寫作是在一種高節(jié)奏狀態(tài)下的新聞寫作，追求的是對(duì)新聞現(xiàn)場(chǎng)、新聞事件或新聞人物的直擊描述。因此，寫作每一條滾動(dòng)新聞要把握住新聞的核心事實(shí)，拋開枝枝蔓蔓，直奔主題。還是“廣東九江大橋坍塌”的滾動(dòng)報(bào)道：
12點(diǎn)45分消息：大洋網(wǎng)記者林銳鵬趕赴現(xiàn)場(chǎng)后找到第一位報(bào)料的關(guān)先生，他稱當(dāng)時(shí)他們從開平出發(fā)，運(yùn)貨行經(jīng)九江大橋時(shí)，看到前面有車調(diào)頭，便立即撥打110報(bào)警。5點(diǎn)29分海事局派出救援小組趕往事故現(xiàn)場(chǎng)。據(jù)記者了解，受輕傷的兩名傷者是運(yùn)砂船的船員。
這是記者到現(xiàn)場(chǎng)后找到了第一位報(bào)料的目擊者，用轉(zhuǎn)述目擊者的講述內(nèi)容介紹事件發(fā)生當(dāng)時(shí)的情景，轉(zhuǎn)述的內(nèi)容集中在當(dāng)時(shí)的情況，沒有再重復(fù)事件的發(fā)生時(shí)間、起因和事故現(xiàn)場(chǎng)情況。
第四，在條件許可的情況下，盡量采用多媒體的報(bào)道形式。隨著網(wǎng)站經(jīng)濟(jì)實(shí)力的增強(qiáng)，各種采訪設(shè)備的配備也漸趨完善，錄音筆、無線網(wǎng)卡、即拍即傳的照相機(jī)、攝像機(jī)也都成為記者的日常裝備。因此，滾動(dòng)新聞的寫作要盡可能采用多媒體報(bào)道，特別是那些無法用文字描述的場(chǎng)景，幾幅圖片或幾個(gè)影像片段就能傳遞出全部信息，也豐富新聞報(bào)道的形式。
第五，滾動(dòng)新聞的寫作要標(biāo)注清楚時(shí)間、地點(diǎn)和背景，每一條滾動(dòng)新聞格式可以基本統(tǒng)一，適當(dāng)情況下可以增加輔助閱讀的新聞超鏈接。時(shí)間能反映出新聞的更新速度和頻率，地點(diǎn)則方便網(wǎng)民從不同的角度了解事態(tài)的進(jìn)展與變化，時(shí)間可以精確到分、秒，地點(diǎn)可以精準(zhǔn)到街道、路段。而在滾動(dòng)報(bào)道過程中適當(dāng)穿插新聞背景，將背景資料作為滾動(dòng)新聞的有益補(bǔ)充，可以幫助閱讀者一次性完整了解事實(shí)的全貌。
