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“志愿”、“捐助”等詞條在媒體報道中出現(xiàn)的頻次也比去年下半年減少。中國公益研究院分析，出現(xiàn)這種情況，主要是由于2011年自然災(zāi)害減少帶來的救災(zāi)志愿活動和捐助活動的減少，客觀上造成了媒體關(guān)注度的下降。但“志愿”仍是宏觀層面上關(guān)注度極高的詞，這與日益活躍在各地的志愿者有很大關(guān)系。

研究院發(fā)現(xiàn)，盡管今年我國的公益活動形式多樣，但媒體對“公益教育”的報道較之其他領(lǐng)域要多不少，這也反映出我國公益活動主題上的傾向性，資金的投入也主要集中于教育方面。

監(jiān)督報道加入平衡性和扶持性

中國公益研究院通過對“詐捐”、“偽慈善”、“暴力慈善”、“諾而不捐”等關(guān)鍵詞條進行考察比較發(fā)現(xiàn)，今年，媒體對公益負面概念的報道數(shù)量極少。

中國公益研究院指出，這些字眼是比較惡性的用詞，在“中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫”的搜索結(jié)果對比中可以發(fā)現(xiàn)，2010年和2011年媒體用這些詞比較多，而2012年這方面的報道明顯減少，這一方面表現(xiàn)出了媒體對公益慈善行業(yè)認知的轉(zhuǎn)變，另一方面，隨著社會輿論影響力的擴大，“詐捐”、“諾而不捐”的情況也有所好轉(zhuǎn)。

此外，一些媒體在發(fā)揮對公益事業(yè)監(jiān)督作用的同時，也開始認識到公益事業(yè)的特殊性及當前中國公益行業(yè)的脆弱性，在一些報道中，媒體不再只有批評和監(jiān)督的聲音，也出現(xiàn)了平衡性和扶持性的報道，這表明中國公益報道開始成熟化。

建議媒體關(guān)注微觀層面事件

中國公益研究院研究發(fā)現(xiàn)，媒體對公益界整體情況、公益組織整體情況、公益活動等方面的報道量都出現(xiàn)一定程度下降。對公益慈善行業(yè)發(fā)展的“面”的報道量高于具體公益慈善事件“點”的報道量。