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發(fā)送郵件稱，由于需要投入6000萬廣告費(fèi)，要求每家商戶出500元作為促銷支持，引發(fā)了業(yè)內(nèi)對當(dāng)當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)促銷導(dǎo)致資金困境的擔(dān)憂。昨天，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)布聲明稱此次廣告促銷費(fèi)的分?jǐn)偛⒎菑?qiáng)制性的，商戶可選擇。
商戶稱被強(qiáng)制交500推廣費(fèi)
“當(dāng)當(dāng)網(wǎng)搞錯沒有啊，直接給入駐商戶發(fā)通知說，因?yàn)榻酉聛韺⑼度?000萬打廣告給當(dāng)當(dāng)網(wǎng)帶來流量，強(qiáng)制所有商戶承擔(dān)500元，而且連個商量都沒有，直接發(fā)一通知從下月結(jié)算費(fèi)中扣除。這簽不簽合同還有什么用？且不說6000萬真假，湊個10萬戶5000萬廣告費(fèi)就省了，每季度一次還可以盈利。”日前，Pangoo電視副總經(jīng)理張寧在微博里指責(zé)當(dāng)當(dāng)將廣告費(fèi)轉(zhuǎn)嫁給商戶，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。
據(jù)悉，上述通知是指10月28日當(dāng)當(dāng)網(wǎng)發(fā)給平臺商戶的促銷函。在這封促銷函里，當(dāng)當(dāng)表示11月正值成立12周年慶典，將舉辦超級秒殺等促銷活動，更會投入6000萬元用于媒體宣傳。“本著聯(lián)合促銷、共贏合作的原則，每家商戶在當(dāng)當(dāng)?shù)陸c期間收取500元，作為對這次活動的促銷支持，費(fèi)用最終將由當(dāng)當(dāng)網(wǎng)財(cái)務(wù)在11月結(jié)算的賬款中扣除，并開具服務(wù)費(fèi)發(fā)票。”
當(dāng)當(dāng)聲明商家打折可免交費(fèi)
對于商戶的指責(zé)和不滿，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)官方發(fā)布聲明強(qiáng)調(diào)500元“并非強(qiáng)制繳費(fèi)”，而是提供了兩種方式供商戶選擇。一種是平臺商家加入11月店慶全站促銷，自行在產(chǎn)品上做出打折或讓利促銷，另一種則是商戶通過繳納500元店慶費(fèi)，當(dāng)當(dāng)在流量、渠道上都會進(jìn)行推廣。
業(yè)內(nèi)稱電商價(jià)格戰(zhàn)兩敗俱傷
事實(shí)上，自當(dāng)當(dāng)網(wǎng)去年12月赴美上市歸來后，競爭對手京東商城、亞馬遜中國、淘寶商城就針對當(dāng)當(dāng)搞起了價(jià)格戰(zhàn)。
業(yè)內(nèi)分析人士孫杰指出，當(dāng)當(dāng)、京東商城等電子商務(wù)企業(yè)憑借上市融資和風(fēng)投資金大打價(jià)格戰(zhàn)，純屬“賠本賺吆喝”，最后落得兩敗俱傷，呼吁電子商務(wù)行業(yè)回歸理性。
