2011年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)390億元人民幣，相比2010年增長(zhǎng)超過(guò)95%。而其中移動(dòng)電子商務(wù)更是呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，在整體移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模中占比接近30%，成為僅次于移動(dòng)增值的第二大細(xì)分市場(chǎng)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的高速增長(zhǎng)很大程度推動(dòng)了移動(dòng)電子商務(wù)的發(fā)展，2011年移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)接近120億元，同比增長(zhǎng)超過(guò)400%，用戶規(guī)模同比增長(zhǎng)近140%，用戶總量突破2億。到2013年，中國(guó)移動(dòng)支付市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)1500億元，未來(lái)幾年中國(guó)移動(dòng)支付的年均增速將超過(guò)50%。
移動(dòng)電子商務(wù)占比的增加主要有幾點(diǎn)因素：首先，運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)發(fā)展到一定規(guī)模，有足夠的能力轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端來(lái)促進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)的快速增長(zhǎng);其次，國(guó)家不斷推出針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的利好政策，如：千元智能機(jī)、低端PAD、免費(fèi)Wi-Fi、寬帶中國(guó)等等;最后，移動(dòng)支付已經(jīng)逐步得到消費(fèi)者認(rèn)可，新的支付習(xí)慣正在形成，移動(dòng)支付成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心工具之一。
運(yùn)營(yíng)商和銀聯(lián)促進(jìn)移動(dòng)電子商務(wù)快速增長(zhǎng)
在中國(guó)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)中，中國(guó)銀聯(lián)居于主導(dǎo)地位，三大電信運(yùn)營(yíng)商則在現(xiàn)階段承擔(dān)了實(shí)際推廣的角色。2011年，中國(guó)聯(lián)通宣布對(duì)外成立單獨(dú)的支付公司，聯(lián)通的沃易付網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、電信的天翼電子商務(wù)有限公司、移動(dòng)的中國(guó)移動(dòng)電子商務(wù)有限公司相繼出籠，三家都將原移動(dòng)支付業(yè)務(wù)部門(mén)獨(dú)立出來(lái)升級(jí)為子公司規(guī)格，并在2011年末，均獲得移動(dòng)支付牌照。
相較其他兩家運(yùn)營(yíng)商，中國(guó)電信在手機(jī)支付上的進(jìn)度要快很多。除了集采業(yè)務(wù)開(kāi)展所需硬件外，中國(guó)電信還率先與銀行合作在國(guó)內(nèi)城市進(jìn)行試點(diǎn)，將手機(jī)支付應(yīng)用的范圍從校園卡、公交卡等小領(lǐng)域擴(kuò)大到金融流通領(lǐng)域。
此外，中國(guó)銀聯(lián)也在北京、上海、廣州、杭州四個(gè)城市舉辦銀聯(lián)手機(jī)業(yè)務(wù)推介會(huì)，完善其手機(jī)支付服務(wù)商圈，推動(dòng)在公共事業(yè)繳費(fèi)、信用卡還款、票務(wù)訂購(gòu)、電影票和彩票購(gòu)買、小額刷卡等方面的應(yīng)用。移動(dòng)和銀聯(lián)的雙向互動(dòng)，必將推動(dòng)移動(dòng)支付的快速發(fā)展。
宏觀政策成為移動(dòng)電子商務(wù)增長(zhǎng)的利好背景
市場(chǎng)的良好發(fā)展，離不開(kāi)宏觀政策的背景支持，2012年“寬帶中國(guó)”計(jì)劃的實(shí)施，促進(jìn)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更帶動(dòng)移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)。工業(yè)和信息化部2012年工作會(huì)中，將“寬帶中國(guó)”-寬帶提升計(jì)劃，列為今年工信部著力推動(dòng)的六大行動(dòng)計(jì)劃之一。根據(jù)規(guī)劃，寬帶中國(guó)戰(zhàn)略包括3G和光纖寬帶網(wǎng)絡(luò)兩個(gè)部分，如能按計(jì)劃實(shí)施工程，則在“十二五”末，許多大中城市將實(shí)現(xiàn)天翼3G網(wǎng)絡(luò)全網(wǎng)覆蓋，熱點(diǎn)區(qū)域WiFi覆蓋，建成有線無(wú)線一體化的高速寬帶網(wǎng)絡(luò)，提供無(wú)處不在、無(wú)縫覆蓋的寬帶服務(wù)。
2011年下半年和2012年推出的“千元智能機(jī)”計(jì)劃，大大刺激了非智能手機(jī)用戶向智能手機(jī)用戶的轉(zhuǎn)移，中國(guó)移動(dòng)設(shè)備企業(yè)開(kāi)始搶奪智能機(jī)市場(chǎng)，改變了以前智能手機(jī)用戶規(guī)模限制移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的窘境。
相信受到日益改善的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和終端設(shè)備等諸多利好因素的影響，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其細(xì)分移動(dòng)電子商務(wù)市場(chǎng)將進(jìn)入高速發(fā)展通道。
移動(dòng)支付將成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的核心工具之一
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)了移動(dòng)支付的技術(shù)不斷創(chuàng)新，而用戶對(duì)于支付便捷性的需求同樣在催生新的支付方式的產(chǎn)生，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將向縱深發(fā)展，移動(dòng)支付已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)因素和核心工具之一。
首先，移動(dòng)支付已經(jīng)成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)服務(wù)，相比在線互聯(lián)網(wǎng)商務(wù)，可提供豐富的個(gè)性化服務(wù)，帶來(lái)更大的價(jià)值，從而制造一個(gè)全新價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，激活整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)。
其次，移動(dòng)電子商務(wù)對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶動(dòng)作用巨大，隨著業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展，必將對(duì)包括終端制造業(yè)、軟件開(kāi)發(fā)與系統(tǒng)集成業(yè)、信息服務(wù)業(yè)及相關(guān)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。只有積極探索創(chuàng)新商務(wù)模式，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的合作共贏，才能推動(dòng)移動(dòng)電子商務(wù)的持續(xù)發(fā)展。
再次，移動(dòng)支付正在逐步成為應(yīng)用企業(yè)、用戶一起關(guān)注的發(fā)展方向，用戶認(rèn)可度持續(xù)提高，根據(jù)CNNIC的統(tǒng)計(jì)，移動(dòng)用戶在通過(guò)手機(jī)上網(wǎng)時(shí)，移動(dòng)在線支付的使用比率由第26次調(diào)查的6.1%上升到了第27次調(diào)查時(shí)的8.4%。這說(shuō)明，傳統(tǒng)的支付方式在發(fā)生改變，新的支付習(xí)慣正在形成。
最后，移動(dòng)支付除了是既有電子支付的延伸，還會(huì)產(chǎn)生出更多的支付方式，這些支付方式有效的利用了終端的特點(diǎn)，例如利用終端配置的攝像頭進(jìn)行信用卡的信息設(shè)別從而進(jìn)行支付，例如利用終端耳機(jī)插口進(jìn)行的信用卡刷卡業(yè)務(wù)等等。這都將更好的帶動(dòng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及其應(yīng)用市場(chǎng)的良好發(fā)展。
